|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
* n) a0 B- d9 I
& l9 X4 ~6 H0 a; i1 X) ~- }$ h1 ?
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
. F d- J& z5 c
5 {' @; L) Y0 ?" Z5 c% J甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
0 ^. D6 e" Y# |- K: h) a
- W6 f# ]1 ^' R, P5 l为啥银行都要拍短剧呢？
/ m# c; g$ L3 i' e4 v6 T你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
2 i( [) x8 E$ o/ ?& Y9 n) {7 F9 h! o1 V9 o- W% D% m, s L
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径# N: F$ {( f& j/ y+ g$ w
' z7 I; D% h) C1 R
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
7 w8 B+ l0 I0 L/ q* q# T1 ^/ ]' F- h M6 t T/ L# N+ J3 i
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民! U( A% h1 C) d; g% F! h
9 r/ Z8 q7 J; f/ |( x银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
, G: b9 x: d' s0 V2 J# N5 Y+ `6 o' h: p
3. 吸引年轻一代是关键$ S4 B! y+ V9 _# V
. D8 O: t8 {" G$ c5 t; u1 D2 n/ N, c& |现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。7 p1 ]2 j. j3 J9 Q1 Q
5 W! ]+ R# h7 o
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试" B) g$ t- [4 b ~9 s
" b1 y: [! H5 W. A4 S
相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。: R: B L9 ]' v+ G) v+ k$ n( @
2 ?- E6 c5 E2 U! p所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
! ]# m" @ g1 ^( n9 m( [; R" Q
2 T' S; ~ x, C0 E# p1 ^% [2 r& D; P3 v1 ?. L
8 q$ r8 I8 j* C3 d
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
