|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
; U' z7 Q4 b4 O, ?) ?6 I9 ~
' g: {7 D! i2 v9 \+ t' r- v
2 j5 P! L) W5 ~ X就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。; K: {: y. |% G7 ?- ~' U& o
) S/ |. N5 f k% R: N9 m0 h, T
甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
3 P: n& |4 `0 ^: a9 F0 R& x# d& E4 S- C* D2 a1 a" y
为啥银行都要拍短剧呢？
4 v$ ^' ~1 B! S6 N; d你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。: J: f' M0 |* I
, P; Q- R: E' B+ h+ v/ l1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
4 f9 X* Y. I$ D4 J" j" c
, W/ v* \2 C5 N7 O. R( a& M; |8 n2 F! S* Q3 J现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
, f' o* a) N% Z; K' K. Z" `7 v# B, C2 e1 g
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民5 H9 F: B, W7 c3 M9 @& T
; t3 i. H9 l* ~. G8 L
银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
- \: e1 N4 m4 @) ~
7 |5 u1 L0 |3 W3. 吸引年轻一代是关键
) ?, m4 w" V! }# X$ m: `
9 g- q# z6 i9 v现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
5 H/ \4 P% j5 t- A+ P) T; H! Q3 B6 L7 u& B7 K( H$ v
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
6 j% N( E+ g: X0 B7 C( y- R I0 d3 k. |1 }- S' ], I, J C" a/ b
相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。2 H# x7 P$ l: e: B
+ S6 c: y, N/ t F% d# R1 V
所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
3 |3 h, h" c8 h) z2 w
. U( t# q$ Y6 c5 `& }' U5 d2 q, L( U$ } `9 O+ f5 ^. ]
1 v9 u* J |% ?4 X1 J; v
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
